Izvoz kućnog tekstila
Turska izvozna avantura zvana kućni tekstil zasnovana je na proizvodnom procesu izrade svjetskih marki.
Turska industrija kućnog tekstila postala je globalni brend i uveliko doprinosi nacionalnoj ekonomiji svojim velikim izvoznim kapacitetom. Prije samo 15-20 godina Turska je bila država koja je proizvodila prema zahtjevima globalnih kompanija, dok je danas jedna od država – zvijezda u usponu na globalnom nivou u industriji kućnog tekstila.
Turska, ne samo da se nameće svojom vlastitom linijom kućnog tekstila na globalnom nivou, već i snažnim brendovima i uticajnim kolekcijama kućnog tekstila zauzima mjesto među zemljama koje dominiraju u ovom sektoru.
U Turskoj je završen proces brendiranja, ali i dalje postoje brojna mala i srednja preduzeća koja proizvode na zahtjev i u ime velikih svjetskih brendova.
Sa raznolikošću raspona proizvoda kućnog tekstila, snagom dizajna, personalizovanom butik proizvodnjom i sposobnošću brze isporuke, Turska dolazi u prvi plan.
Podaci o izvozu kućnog tekstila
Tekstil je 6. najveći izvozni sektor u Turskoj. Turska tekstilna industrija nema poteškoća u pronalaženju novih tržišta zahvaljujući svojoj snazi, akumulaciji i dodatoj vrijednosti koja će oblikovati svjetsku modu i trendove. Prema izvještaju o izvozu tekstila prezentovanom od strane Udruženja izvoznika tekstila i sirovina Istanbula (ITHIB), u periodu januar-decembar 2017. godine 15,2% cjelokupnog tekstilnog izvoza čini kućni tekstil.
Udio kućnog tekstila u izvozu, koji u tekstilnom sektoru predstavlja 3. najjaču izvoznu grupu, svakim danom se sve više povećava.
Podaci o izvozu kućnog tekstila pokazuju da na izvoz domaćeg tekstila direktno utiču trend pada i porasta ukupnog izvoza. Sektor kućnog tekstila, koji je u periodu od januara do decembra 2017. godine ostvario izvoz od 1,9 milijardi dolara, spada u sektore koji su zatvorili deficit tekućeg računa.
Planira se udvostručiti izvoz u narednih deset godina zahvaljujući tehnologijama nove generacije i takozvanim pametnim materijalima razvijenim u sektoru kućnog tekstila, koji se fokusira na studije istraživanja i razvoja i koji ima za cilj da poveća inovacije.
Države izvoznice kućnog tekstila
Prema izvještaju Asocijacije izvoznika Uludag (UIB) koji se odnosi na sektor kućnog tekstila, Turska je, nakon Kine, Indije i Pakistana, najveći izvoznik kućnog tekstila. Turska, koja je usvojila proizvodni proces zasnovan na inovacijama, zahvaljujući snažnoj usmjerenosti dizajnu, kvalitetnom, trajnom i jedinstvenom asortimanu uspijeva prestići mnoge konkurente. Sa ukupnim udjelom od oko 4% ukupnog svjetskog izvoza kućnog tekstila, Turska se dokazuje kao jedan od najvažnijih igrača na globalnom tržištu.
Prema WITS podacima Svjetske banke, Turska kućni tekstil izvozi najviše u Njemačku, i to 23% od ukupnog izvoza kućnog tekstila. Po redu važnosti Turska izvozi kućni tekstil u Španiju, Veliku Britaniju, SAD, Italiju, Holandiju, Francusku i druge zemlje. Turski proizvođači kućnog tekstila koji su se fokusirali na arapske i afričke zemlje čine dodatne napore kako bi povećali svoj dio kolača u izvozu.
Tursko tržište kućnog tekstila
Turska se smatra jednim od najvećih proizvođača i izvoznika tekstila. Sektor kućnog tekstila, koji je jedna od grana industrije tekstila i gotove odjeće, takođe je vrlo važan na domaćem tržištu zahvaljujući povećanju broja stanovnika i nivoa društvenog prosperiteta. Ovaj sektor, kojem je najaktivniji period u godini proljeće i ljeto, snabdjeva najviše sektor turizma i zdravstva.
Kako naglašava UIB, države južne i istočne Azije, poput Kine, svojom jeftinom radnom snagom i agresivnim prodajnim politikama u kratkom su periodu ugrozile povoljan položaj Turske na tržištu. Geografska blizina Evropi, davanje značaja investiranju u istraživanje i razvoj kao i u dizajn, te uspješnost brendiranja ponovo Tursku vraćaju na njen stari položaj.
Turska, koja je na vodećoj poziciji po proizvodnji tekstila i izvozu u Evropu, izbor je mnogih evropskih država i SAD zahvaljujući proizvodnim procesima zasnovanim na standardima kvaliteta. U poređenju sa državama koje nude jeftinu radnu snagu, poput Kine i Indije, Turska stiče konkurentsku prednost zahvaljujući edukovanoj i kvalifikovanoj radnoj snazi, kvalitetnijim sirovinama, brizi o vještinama, zdravlju ljudi i okoliša, te usklađenosti s tehničkim zakonodavstvom Evropske unije.
Proizvodi kućnog tekstila koji se najčešće izvoze
Prema analitičkom izvještaju o sektoru kućnog tekstila u gradu Denizli koji je sastavljen od strane Agencije za razvoj južno egejske oblasti (GEKA), najveći broj proizvođača kućnog tekstila nalazi se u Bursi, Denizliju, Istanbulu, Izmiru i Ušaku. Bursa je poznata po proizvodnji peškira, zavjesa i čaršava, Denizli i Istanbul po proizvodnji peškira i posteljine, a Ušak po proizvodnji prekrivača.
Turska ostvaruje maksimalan izvoz proizvoda kupatilskog kućnog tekstila u koji se ubrajaju peškiri i bademantili. I upravo prema podacima koje iznosi UIB oko 41% izvoza kućnog tekstila čine peškiri i bademantili. Pored toga, značajan izvoz ostvaruju zavjese i zastori, prekrivači, posteljine, čipka i sl.
Zahvaljujući kvalitetu, izdržljivosti, komforu, te estetskim detaljima kojima se pridaje važnost, mnogi svjetski potrošači preferiraju turski kućni tekstil. Proizvođači kućnog tekstila pomoću ulaganja razvijaju i izvoze kućni tekstil s višom dodatom vrijednošću, te nude različita rješenja za lične potrebe potrošača. Proizvodi poput madraca, jorgana i vreća za spavanje proizvedeni od šupljih vlakana sa visoko izolacionim svojstvima, roletne sa dekorativnom prevlakom pronalaze kupce širom svijeta, a posebno u Evropi. Osim proizvoda kućnog tekstila nove generacije koji ispunjavaju karakteristike poput zvučne izolacije, UV zaštite, sprečavanja zadržavanja prljavštine i širenja mirisa, u izvoznom asortimanu mjesto su našli i antialergijski proizvodi kućnog tekstila koje mogu lako koristiti potrošači koji imaju alergiju, bebe ili djeca.
Izvoz posteljine
Posteljine turskih proizvođača se preferiraju zahvaljujući mekim tkaninama izrađenim od visokokvalitetnog pamuka, visokoj moći upijanja i prozračnim strukturama.
Posteljine s motivima i uzorcima koji odražavaju tursku kulturu pronalaze kupce širom svijeta. Turski proizvođači i brendovi kućnog tekstila, koji svake godine organizuju desetine takmičenja u dizajnu, uvode posteljine u stotine novih domaćinstava svake godine zahvaljujući svojim jedinstvenim linijama koje oblikuju dekorativne trendove.
Pored toga, u Turskoj, koja ima najveći mašinski park za proizvodnju veza i metražne čipke, nalaze se fabrike sa najvećim proizvodnim kapacitetom posteljina u Evropi.
Izvoz zavjesa
Turske zavjese s autentičnim detaljima cijenjene su zahvaljujući svom luksuznom izgledu. Imaju karakteristike poput UV zaštite, sprečavanja zadržavanja mirisa i stvaranja plijesni, lako se peglaju ili peglanje uopšte nije potrebno i imaju udio od preko 6% u izvozu kućnog tekstila. Turski proizvođači zavjesa i brendovi koji pomno prate svjetsku modu postižu izvoznu stabilnost zahvaljujući svojim korisnim i stilizovanim zavjesama i zastorima.
Izvoz bademantila
Turski bademantili, koji se ističu svojim mekanim vlaknima, traženi su jer su lagani i lako se suše. Predstavljaju jednu od najznačajnijih grupa u izvozu kućnog tekstila, a zahvaljujući turskoj tradiciji korišćenja hamama, bademantil se smatra lijepim poklonom. Osim modela s gustim tkanjem (frotir), širom svijeta se preferiraju tanki modeli koji podsjećaju na turski peštemal. Peštemal je tradicionalni ogrtač koji se koristi u hamamu. Velika grupa kupaca, uključujući najluksuznije svjetske hotele, sa sigurnošću kupuje turske bademantile i setove ogrtača.
Izvoz prekrivača
Jedan od najtraženijih izvoznih proizvoda su prekrivači za krevet sa ručno izrađenim detaljima. Moderni dizajni kao i modeli nadahnuti bogatom kulturom Anatolije dobivaju najviše ocjene mnogobrojnih kupaca širom svijeta. Prekrivači za krevet s pametnim karakteristikama kao što su lako čišćenje i sprečavanje onečišćenja cijene se barem onoliko koliko i proizvodi najpoznatijih svjetskih proizvođača.
Izvoz peškira
Turska je lider među vodećim zemljama u proizvodnji peškira. Visokokvalitetni turski pamuk uzgojen u Anatoliji, posebne tehnike tkanja i kulturno naslijeđe tradicije turskog kupatila sa više od 600 godina istorije, glavni su razlozi zašto su turski peškiri poznati u svijetu.
Važni koraci su preduzeti u brendiranju uz orijentisanost na kvalitet. Sprovode se u gradu Denizli, koji peškire izvozi u 165 zemalja svijeta i zadovoljava 70% izvoza turskih peškira.
Izvoznici, koji nastavljaju sa promotivnim aktivnostima u mnogim zemljama razvijajući koncept “Turkish Towels” (turski peškiri), imaju za cilj povećanje prodaje uz određenje standarde.
Standard proizvoda odrediće se nakon ispitivanja otpornosti na vodu, težine, reakcije na deterdžent, vremena upijanja vode, debljine, finoće, vrste pređe i pamuka koji se koriste.
Nakon što se odredi standard, započeće faza sertifikacije. Na primjer, kompanije koje koriste turski pamuk i predivo u određenoj srazmjeri tokom proizvodnje i koje imaju određeni tržišni udio u svijetu, zaslužiće i imaće pravo da koriste etiketu i sertifikat “Turkish Towels”.